Аннотация: Бренд менеджмент. Учебное пособие
Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначено для студентов, обучающихся по направлению "Маркетинг". В нем раскрываются понятие бренда и его ценности, идентичность и построение брендов, анализируется комплекс проблем, связанный с таким многоаспектным понятием, как капитал бренда. Пособие подготовлено на основе опыта преподавания учебных дисциплин "Бренд менеджмент" и "Маркетинг", а также с учетом практики взаимодействия с компаниями, представленными на российском рынке. Прежде всего, это учебное пособие может быть использовано в учебном процессе студентами магистратуры, а также теми, кто обучается на программах MBA. Оно поможет также студентам бакалавриата в освоении курса "Маркетинг" по теме "Управление брендами", а также может быть полезно для всех тех, кто работает или ведет научные исследования в сфере маркетинга.
| Автор/составитель | Герасименко Валентина Васильевна, Очаковская Марина Станиславовна |
| Год выпуска | 2023 |
| ISBN | 978-5-392-27457-4, 978-5-392-31243-6, 978-5-392-34534-2, 978-5-392-36077-2 |
| Производитель | Проспект |
| Издательство | Проспект |
| Дата выпуска | 2022 г. |
| Количество томов | 1 |
| Количество страниц | 104 |
| Переплет | твердый |
| Размеры | 145x215 мм |
| Формат | 60x90/16 (145x215 мм) |
| Тираж | 40 |
| Стандарт | 11 |
| Вес | 240 |
| Тип материала | учебное пособие |
