Аннотация: Цифровой маркетинг: Учебное пособие
В учебном пособии дается описание особенностей комплекса маркетинга в цифровой среде, подробно рассмотрены изменения поведения покупателей под влиянием цифровых технологий, дан обзор различных подходов к классификации потребителей в цифровом маркетинге. Особое внимание уделено каналам цифрового маркетинга как наименее освещенной в литературе теме. Теоретические аспекты подкреплены примерами из практики применения цифрового маркетинга как зарубежными, так и российскими компаниями. Учебное пособие состоит из четырех глав. В конце каждой главы имеются контрольные вопросы для самопроверки и контрольные задания для самостоятельной подготовки. Пособие будет полезно маркетологам, начинающим интересоваться работой в цифровой среде, а также обучающимся по программам бакалавриата и магистратуры.
Автор/составитель | Реброва Наталья Петровна, Лунева Елена Александровна |
Год выпуска | 2021 |
ISBN | 978-5-00172-088-1 |
Производитель | Прометей |
Издательство | Прометей |
Количество томов | 1 |
Количество страниц | 164 |
Переплет | Твёрдый переплёт |
Размеры | 210x140x15 мм |
Цвет | Белый |
Тип бумаги | офсетная (60-220 г/м2) |
Формат | 60x84/16 (145x200 мм) |
Стандарт | 10 |
Вес | 254 |
Язык | русский |