Аннотация: Катализатор: как переубеждать людей

Почему дети не хотят есть полезную еду, а взрослые не могут бросить курить? Как уговорить преступника добровольно сдаться, а начальника - принять вашу программу изменения политики компании? Как превратить консерватора в демократа, а демократа - в консерватора? Почему, пытаясь переубедить человека, мы часто заставляем его придерживаться своей позиции с еще большим упорством? Почему мы боимся инноваций и какова цена бездействия? На эти и другие вопросы отвечает Йона Бергер - бизнес-эксперт, преподаватель Уортонской школы, популярный спикер на международных конференциях по маркетингу и консультант компаний Apple и Google. Анализируя конкретные случаи, автор объясняет, как действуют катализаторы, уговаривая наркозависимого человека согласиться на лечение или примириться с врагом, убеждая одну страну питаться субпродуктами, а другую - выйти из Европейского союза. Книга будет полезна тем, кто интересуется маркетингом, рекламой, психологией, а также всем, кто хочет научиться убеждать людей и изменять их мнение.

Издательство	Попурри
Автор/составитель	Бергер Йона
Год выпуска	2021
Кол-во страниц	336
ISBN	978-985-15-4738-4
Обложка	Пер
Вес	391г
Формат	14 x 20 cm
Тираж	2750
Возрастная категория	16+