Аннотация: Маркетинг для магистров. Учебное пособие

Рассматриваются сущность и содержание основных категорий маркетинга, проводится анализ существующих концепций маркетинга и их таксономия с соответствии с социально-экономическими факторами. Раскрыты сущность, принципы, стратегии и цели практической маркетинговой деятельности, дано определение основных элементов комплекса маркетинга.
Исследование рынка рассмотрено с позиции определения его емкости и прогнозирования рыночной доли, изложены тенденции развития принципов и методов сегментации.
Представлены базовые направления маркетинговой разработки товара и концептуальные аспекты структуры жизненного цикла.
Дано определение цены с точки зрения маркетинга и рассмотрены основные стратегии ценообразования с учетом особенностей потребителей.
Изложены основные интеграционные процессы коммуникационных инструментов маркетинговой деятельности, представлены показатели оценки коммуникационного маркетинга.
Учебное пособие рассчитано на преподавателей экономических и технических факультетов, магистров, аспирантов и специалистов по организации маркетинговой деятельности.

Автор/составитель	Симонян Татьяна Владимировна
Серия	Высшее образование
Год выпуска	2013
ISBN	978-5-222-20250-0
Производитель	Феникс
Издательство	Феникс
Количество томов	1
Количество страниц	318
Переплет	Твёрдый переплёт
Размеры	206x133x17 мм
Цвет	Голубой
Тип бумаги	офсетная (60-220 г/м2)
Формат	84x108/32 (130x200 мм)
Стандарт	14
Возрастная категория	0+
Вес	338
Язык	русский